לדבר על אפל היום זה לדבר על מותג שהפך לאייקון תרבותיטכנולוגיה מתקדמת, תורים ארוכים בכל השקה, ולגיון של עוקבים שיודעים כל נאום מרכזי בעל פה. אבל מאחורי הדימוי המלוטש הזה מסתתר סיפור מלא אנקדוטות, ניסויים ביזאריים והחלטות שבמבט לאחור נראות כמעט כמו מדע בדיוני.
מניסיונות מכירה כושלים בגדים עם הלוגו של אפל ממחשבים שעולים 666,66 דולר ועד עכברים בלתי שמישים ותביעות משפטיות של מדענים ממורמרים, היקום של אפל מלא בסיפורים מוזרים. אם אתם מעוניינים להתעמק בצד הגיקי, המצחיק ולפעמים האובססיבי לסקייטבורד של חברת קופרטינו, תתמקמו בנוחות, כי יש כמה הפתעות שמחכות לכם.
ההתחלות: שלושה מייסדים ומוסך מלא חלומות
אחת העובדות הנפוצות ביותר שמתעלמים מהן היא שאפל לא נוסדה אך ורק על ידי סטיב ג'ובס וסטיב ווזניאק. לחברה היה שלושה מייסדים משותפים: ג'ובס, ווזניאק ורונלד ווייןהאחרון עיצב את הלוגו הראשון של המותג וניסח את חוזה ההקמה, אך קיבל את מה שנחשבת כנראה לאחת ההחלטות הפיננסיות הגרועות ביותר בהיסטוריה: הוא עזב את החברה שנים עשר ימים בלבד לאחר הקמתה.
וויין מכר את חלקו לג'ובס ווזניאק תמורת כ 800 אלף דולר באותה תקופהמניות אלו, לאורך העשורים, היו שוות עשרות מיליארדים. שנים לאחר מכן, הוא גם נפטר מהחוזה המקורי שהוא עצמו ניסח תמורת כמה מאות דולרים, מסמך שבסופו של דבר יימכר במכירה פומבית תמורת למעלה ממיליון. בעיקרון, אם נתקלים בו ברחוב והוא מנסה למכור לכם משהו, עדיף שתתקנו אותו, כי יש לו נטייה להיפרד מדברים שהופכים מאוחר יותר לשווים הון תועפות.
הניצוץ הראשוני של אפל נולד מהנחישות של סטיב ווזניאק על בניית המחשב שלו בעצמובהשראת מכונות כמו ה-Altair 8800 באמצע שנות ה-70, הוא החל לעצב את מה שבסופו של דבר יהפוך לאפל I. בעידוד חברים משותפים, הוא שיתף פעולה עם סטיב ג'ובס, שהיה אז בן קצת יותר מעשרים, והם העבירו את המיזם הקטן שלהם למוסך האגדי של משפחת ג'ובס.
המבצע הזה היה הכל חוץ מזוהר: כדי לממן את ייצור מעגלי המודפסים הראשונים, ג'ובס מכר את הטנדר שלו ווזניאק נפרד ממנו. מחשבון הניתן לתכנותהרוח של "בואו נמכור הכל ונראה מה יקרה" תהפוך בסופו של דבר לאחת החברות היקרות ביותר על פני כדור הארץ.
אפל הונפקה לציבור בשנת 1980 עם מניות שמחירן היה כ- 22 דולר לכל כותרתעם פיצולי המניות ועלייה המצטברת, מניה בודדת מאותה תקופה הייתה שווה אלפי דולרים כיום. לא רע לחברה שהחלה פשוטו כמשמעו במוסך עם רכיבים ממוחזרים.
מהלוגו הבארוקי ועד לתפוח הנגוס
הסמל הראשון של אפל לא דמה כלל לתפוח המינימליסטי שכולם מכירים כיום. רונלד וויין צייר לוגו מורכב ביותר: מסגרת עם עיטורים קלאסיים, אייזק ניוטון יושב מתחת לעץ תפוח קורא ספר, עם ציטוט באנגלית עתיקה המקיף את הסצנה. נחמד לחריטה, אבל אסון מוחלט להדפסה על קופסאות, חוברות או מארזים.
סטיב ג'ובס ראה במהירות את הבעיה: את הסמל הזה אי אפשר היה להגדיל, לשכפל ולקשר אותו למותג טכנולוגיה מודרני. לכן, בשנת 1977 הוא הזמין את רוב ג'אנוף לעצב אותו מחדש, וכתוצאה מכך נוצר הלוגו המפורסם. תפוח נגוס עם פסים צבעוניים, קריצה ישירה לאפל II, אחד המחשבים האישיים הראשונים עם מסך צבעוני.
במהלך השנים צצו תיאוריות לגבי עקיצת התפוח. אחת החוזרות ונשנות ביותר מקשרת את המונח האנגלי "bite" עם "byte". יחידת מידע דיגיטלית בסיסיתבין אם זה היה מכוון ובין אם לא, הסיפור משתלב כל כך טוב עם הרוח הגיקית של אפל שהוא הפך לחלק מהדמיון הקולקטיבי.
לפני כן, הלוגו של ניוטון בקושי החזיק מעמד לרגע. ג'ובס ראה אותו מיושן ולא פרקטי, משהו שסותר לחלוטין את התדמית הפשוטה והמוכרת שרצה למוצרים שהם החלו לייצר. החלטה לפשט זה קבע את הטון לכל עיצוב החברה לאחר מכן.
מקינטוש, ליסה, ושמות אחרים עם הרבה משמעות
אחד השמות האייקוניים ביותר בקטלוג של אפל הוא מקינטוש, המוכר ברחבי העולם בשם מק. מעניין לציין, שהוא לא הגיע ישירות מג'ובס, אלא מ... ג'ף רסקין, עובד שמאוהב בתפוחי מקינטושזן פופולרי מאוד בארצות הברית. כדי להימנע מבעיות משפטיות עם מותג הפרי, הם שינו מעט את האיות והוא הפך ל"מקינטוש".
המקינטוש הראשון הוצג ב- 24 ינואר 1984 וזה היה אחד המחשבים האישיים הראשונים עם ממשק גרפי שתוכנן לציבור הרחב. ג'ובס אפילו שקל שמות מוזרים כמו "אופניים", משוכנע שהמחשב הוא "האופניים של התודעה", אך ההצעה לא שכנעה את המנהלים. כיום, קשה לדמיין מישהו אומר, "הפעלתי את האופניים שלי".
שם נוסף עם היסטוריה הוא ליסה, אחת המכונות המתקדמות ביותר - והלא מוצלחות ביותר - של אפל בשנות ה-80. מחשב זה, שהושק בשנת 1983, שילב ממשק גרפי מתוחכם, מסך משולב ו... העכבר הראשון של אפלשמה הרשמי היה ראשי התיבות "ארכיטקטורת תוכנה משולבת לוגית", למרות שכולם יודעים שהוא התייחס גם לבתו של סטיב ג'ובס, איתה ניהל מערכת יחסים מורכבת במשך שנים.
הבעיה של ליסה לא הייתה כל כך הטכנולוגיה כמו המחיר: היא נמכרה בסביבות 10.000 אלף דולר באותה תקופהזהו סכום אבסורדי למחשב שולחני. המכירות היו כה נמוכות שהוא אפילו לא הגיע ל-100.000 יחידות. כיום, דווקא בגלל נדירותו, ליסה במצב טוב יכולה להגיע למחירים גבוהים מאוד במכירות פומביות של אספנים.
אפל 1, מחירים שטניים ומחשבי אספנים
המחשב המסחרי הראשון של אפל, ה-Apple I, היה למעשה לוח אם שהורכב ידנית על ידי ווזניאק. מה שבולט ביותר הוא שהוא נמכר במחיר ספציפי מאוד: דולר ארה"ב 666,66ווזניאק טען שאין כוונה שטנית מאחורי זה; הוא פשוט אהב את המספרים החוזרים ונשנים ושהיה קל להקליד ולזכור את זה.
היחידות הראשונות הללו נמכרו בכמויות מוגבלות וללא מארז או ציוד היקפי. הקונה היה צריך לספק את המקלדת, ספק הכוח ומסך. עם הזמן, מחשבי Apple I אלה הפכו ל... פריטי מוזיאון אותנטייםכמה מכירות פומביות אחרונות מכרו אותם תמורת מאות אלפי דולרים, וחלקן אף הניבו סכומים של כמיליון דולר.
על פי מקורות שונים, חלק ממחשבי אפל I המקוריים נותרו במחזור. בקושי כמה עשרותרבים מהם שוחזרו ואושרו. הקפיצה מאותם מעגלים כמעט ידניים למחשבי מקבוק דקים במיוחד של ימינו ממחישה בצורה מושלמת עד כמה התפתחה החברה בתוך עשורים ספורים בלבד.
שעת הקסם של אפל: 9:41
אם תסתכלו מקרוב, רוב תמונות הקידום לאייפון ולאייפד תמיד מוצגות באותו הזמן על המסך: 9:41 בבוקרזה לא צירוף מקרים או בחירת עיצוב שרירותית. זה היה הזמן המשוער שבו סטיב ג'ובס חשף את האייפון הראשון בשנת 2007, במהלך נאום מרכזי שהפך לציון דרך בהיסטוריה של הטכנולוגיה. אם אתם משתמשים באייפד, אתם יכולים לנצל זאת. אפליקציות אייפד במבצע שמשפרים את החוויה.
ברגע שג'ובס ביטא את המשפט "היום אפל הולכת להמציא מחדש את הטלפון", האייפון שהוקרן מאחוריו סימן את 9:41בדיוק כשהמשפט הסתיים, השעון בשקופית השתנה ל-9:42, שהיה למשך זמן מסוים הזמן הסטנדרטי ששימש במוצרים אחרים. מאוחר יותר, הוא טופל ל-9:41 כמחווה לרגע המפתח הזה.
סוג כזה של תשומת לב אובססיבית לפרטים אופייני מאוד לאפל. מרגע התמונות ועד לאריזה, חלק ניכר מהקסם של המותג נשען על... שליטה כמעט אובססיבית בבימויאפילו הפריסה הפנימית של השולחנות בחנויות אפל רשומה כעיצוב קנייני.
בגדים, בתי קפה והמצאות אחרות שלא הצליחו כל כך טוב
לא כל מה שאפל נגעה בו הפך לזהב. באמצע שנות ה-80, בתקופה הראשונה ללא סטיב ג'ובס בהגה, החברה יצאה למיזם עסקי שעשוי להישמע סוריאליסטי כיום: קו בגדים ואביזרים בשם "קולקציית אפל"זה כלל חולצות טי, חולצות, סווטשירטים, חגורות, כובעים ואפילו תרמילים עם לוגו הקשת בענן של המותג.
הקטלוג הרחיק לכת מעבר לאופנה: הם מכרו גם שעונים, כלי עבודה רב-תכליתיים עם הלוגו של אפל, מימיות, קופסאות אוכל, מגבות, מטריות ואפילו... מפרש איתות לסירותהתוצאה החזותית הייתה שילוב בין מוצרים תאגידיים משנות ה-80 לקטלוג בזאר, כולם צבעוניים מאוד אך קשה להתאים אותם לשוק ההמוני.
הקולקציה נכשלה מסחרית ונעלמה במהרה. למרבה האירוניה, רבים מהבגדים הללו נמצאים כעת... פריטי אספנים אותנטייםפריטים אלה נמכרים במכירה פומבית תמורת מאות או אלפי יורו בקרב חובבי מותגים ואוהבי רטרו. ההרפתקה הזו לימדה אותנו שגם אם מותג חזק, לא כולם רוצים להיות לבושים בבגדי אפל.
בשנות ה-90 צץ רעיון מוזר נוסף: מה שנקרא קפה אפלזו הייתה חנות קונספט שבה משתמשים יכלו לנסות מחשבי אפל, לגלוש באינטרנט, ובזמן שהותם שם, לאכול משהו או לשתות משהו. מעין מבשר לבתי קפה אינטרנט, אך עם כל המאפיינים של קופרטינו. הפרויקט מעולם לא התממש כרשת עולמית, אם כי אנליסטים רבים מאמינים שהוא שימש כבסיס הקונספטואלי לחנויות אפל שאנו מכירים כיום.
אפל גם נכנסה לתחום הקונסולות והמחשבי כף יד.
במסעה לחקור שווקים חדשים, אפל ניסתה את מזלה גם בתחומים שבהם כיום כמעט אף אחד לא מקשר אותה. אחד הניסויים הבולטים ביותר היה קונסולת פיפיןהמכונה, שהושקה בשנות ה-90 בשיתוף פעולה עם חברת Bandai היפנית, יכלה להריץ משחקי וידאו, לנגן תקליטורים ולהתחבר לאינטרנט, אך היא הגיעה עם מספר בעיות מהותיות.
הפיפין היה יקר יותר באופן ברור מיריביו הישירים: הוא עלה בערך פי שניים מ- פלייסטיישן מקורי והרבה יותר מנינטנדו 64. לכך נוספו ספריית משחקים מוגבלת, גרפיקה חלשה וביצוע טכני לא מלוטש. התוצאה הייתה צפויה: מכירות זניחות ונסיגה מהשוק תוך חודשים.
לפני האייפד, גם אפל השיקה מכשיר שהקדים את זמנו, אך בסופו של דבר נכשל מסחרי: ה- מחשב כף יד ניוטוןלקח יותר מעשור לפתח ולהתפאר בתכונות שהיו עתידניות מאוד באותה תקופה, כמו זיהוי כתב יד. הבעיה הייתה שהטכנולוגיה לא הייתה בוגרת מספיק והמחיר היה גבוה, כך שהיא מעולם לא באמת תפסה את הציבור הרחב. כיום ישנם משאבים עבור הפק את המרב מכרום באייפד אשר מראים עד כמה הפלטפורמה יכולה להגיע.
האייפוד, שם שנלקח מהסרטים וביצת פסחא נסתרת
כאשר אפל החליטה להיכנס לשוק נגני המוזיקה, סטיב ג'ובס היה מאוד ברור לגבי המסר שרצה להעביר: "אלף שירים בכיס שלך"מה שלא היה כל כך ברור היה שם המכשיר. היחצן ויני צ'ייקו, שעבד עם החברה, קיבל השראה מהסרט "2001: אודיסיאה בחלל".
בסרט, הגיבור משמיע את המשפט המפורסם "פתח את דלתות תא התרמילים, האל!", ומאותו "תרמיל" עלה הרעיון לקרוא למכשיר בשם iPodהוספת הקידומת הקלאסית "i" שאפל השתמשה בה במוצרים ושירותים אחרים, השם התאים בצורה מושלמת לפילוסופיה המינימליסטית של המכשיר.
האייפוד הראשון הגיע בשנת 2001 עם נפח אחסון של 5 ג'יגה-בייט, מסך מונוכרום קטן וגלגל בקרה פיזי שמסתובב בפועל. הוא לא היה הראשון מסוגו, אבל הוא היה... קומפקטי יותר ומעוצב טוב יותר הוא היה עדיף על רוב השחקנים האחרים באותה תקופה, והוא נהנה במיוחד מקמפיין שיווקי רב עוצמה. בתחילה היה בלעדי למק, אך רק מאוחר יותר הוא זכה לתאימות עם חלונות.
מה שרבים לא יודעים הוא שהדגם הראשון הסתיר פתח קטן ביצת פסחא בצורת משחק וידאואם המשתמש ניגש לתפריט "אודות" והחזיק את הכפתור האמצעי למשך מספר שניות, הופיעה על המסך גרסה ניתנת להפעלה של "Breakout", כותר אטארי הקלאסי בו השתתפו סטיב ווזניאק וסטיב ג'ובס בשנותיהם הראשונות כמהנדסים.
מצלמות, עכברים נדירים ומחשבים כמעט חסיני כדורים
הרבה לפני שהאייפון הפך למעין מצלמה חצי-מקצועית בכיס, אפל כבר התעסקה בצילום דיגיטלי. בשנת 1994 היא השיקה את QuickTake 100זו הייתה אחת ממצלמות הצבע הדיגיטליות הראשונות בארצות הברית, ברמת צרכן. היה לה זיכרון פנימי של 1 מגה-בייט, רזולוציה של פחות ממגה-פיקסל אחד, והיא הייתה מחוברת למק באמצעות יציאה טורית.
מצלמה זו פותחה בשיתוף פעולה עם קודאק ונמכרה תמורת כ דולר ארה"ב 749היה חסר לה מסך לתצוגה מקדימה של תמונות, ואיכותה נראית לנו פרהיסטורית כיום, אך באותה תקופה היא פתחה את הדלת לדרך חדשה להבנת צילום ביתי. אחרי ה-QuickTake 100 הגיע ה-150, שגם היא תואמת ל-Windows, וה-200, תוצאה של הסכם עם Fujifilm.
גם לאפל היו כמה החלטות עיצוב שנויות במחלוקת. דוגמה אגדית היא עכבר ה-iMac G3, שכינויו "דייס הוקי" בגלל צורתו המעגלית. מבחינה אסתטית, הוא היה פורץ דרך, תואם את צבעי ה-iMac, אבל בפועל, הוא היה מסורבל להפליא: כמעט ולא היו רמזים מישושיים שיצביעו על האופן שבו אוחזים בו, וקל היה להשתמש בו בצורה עקומה מבלי לשים לב. משתמשים רבים בסופו של דבר הדביקו עליו סימן כדי לעזור להם להתמצא.
בין הסיפורים הבולטים ביותר שמסתובבים הוא זה של משתמש ברזילאי ש... מקבוק עצר את פגיעת הכדור במהלך ניסיון שוד, המחשב הנייד ניזוק אך הצליח להידלק לאחר התקרית. מעבר לאנקדוטה, התקרית חיזקה את התחושה שחלק ממכשירי אפל, פשוטו כמשמעו, קשים להפליא לפריצה.
חנויות, עיצוב קיצוני וחיישנים נסתרים
האובססיה של אפל לפרטים אינה מוגבלת למוצרים שלה; היא משתרעת גם על המרחבים הפיזיים שלה. חנויות אפל רשומות כיצירות עיצוב תעשייתי.כולל סידור השולחנות, סוג התאורה, החומרים שבהם נעשה שימוש ואלמנטים איקוניים כמו גרמי מדרגות הזכוכית.
גם מטה החברה, אפל פארק בקופרטינו, משקף את הפרפקציוניזם הזה. הוא עוצב על ידי נורמן פוסטר, ועלה מעל 5.000 מ' ומאכלס כ-12.000 איש. בין אטרקציותיה נמצאת אפילו פיצריה משלה, שעבורה אפל עיצבה קופסה מעוגלת מיוחדת כדי שהפיצה לא תירטב מהאדים.
במשך שנים, רבים ממכשירי המותג שילבו חיישני לחות נסתרים חיישנים אלה שינו את צבעם כאשר באו במגע עם מים. תפקידם היה לסייע לתמיכה הטכנית לקבוע אם אייפון או מקבוק סבלו מנזק נוזלי, מה שגרם בדרך כלל לביטול האחריות. אנשים רבים גילו את קיומם של חיישנים אלה כאשר לקחו את המכשיר שלהם למרכז שירות מורשה וגילו שהתיקון אינו מכוסה.
בינתיים, אפל הביאה את נושא הסודיות לרמות כמעט פרנואידיות. במהלך פיתוח האייפון הראשון, כמה מהנדסים עבדו עם זהויות מקודדות אפילו במיילים ארגוניים, ו... אף אחד מהשותפים שלהם לא ידע על איזה פרויקט ספציפי הם עובדים.הצוותים חולקו למדורים כך שאף אחד לא יקבל את התמונה המלאה של המוצר עד סמוך מאוד להשקתו.
קרל סייגן, iTunes, והתנגשויות מוזרות אחרות
בשנות ה-90, מהנדסי אפל השתמשו בשם האסטרונום קרל סייגן כשם קוד עבור ה-Power Mac 7100, מתוך הנחה שהמכונה תייצר "מיליארדי מיליארדים" של רווחים, ברמיזה לביטוי המפורסם המקושר למדען. כאשר סייגן גילה זאת, הוא תבע את החברה על שימוש בשמו ללא רשות.
כדי לצאת מהבלאגן המשפטי, אפל שינתה את השם הפנימי של הפרויקט ל-"BHA", קיצור של "אסטרונום ראש-ישבן". הפרשה יצרה חיכוכים נוספים ואילצה את החברה לסגת. כיום היא זכורה כ... מהאנקדוטות הכי סוריאליסטיות בין מדע לטכנולוגיה מסחרית.
גיבור נוסף, שלא היה מודע לכך, בהיסטוריה האחרונה של אפל הוא iTunesהתוכנה הושקה בשנת 2001 כמרכז לניהול מוזיקה, אך במהלך השנים היא התפתחה לענק רב-תכליתי של ממש, שרבים מהמשתמשים מצאו מבלבלים ואיטיים. לאחר כמעט שני עשורים ותלונות רבות, אפל סוף סוף פירקה אותה ב-macOS, והחליפה אותה באפליקציות נפרדות למוזיקה, טלוויזיה ופודקאסטים.
בינתיים, החברה מסתכלת לעתיד עם פרויקטים כמו מכונית אוטונומיתלמרות שידועים מעט פרטים רשמיים, ידוע, מרשומות פומביות, שאפל הציעה עשרות רכבי ניסוי ברחבי קליפורניה. בצחוק, יותר מאדם אחד ציין שאם היו מסתמכים אך ורק על אפליקציית המפות של אפל בגרסאותיה המוקדמות, חלקם היו מגיעים ללב האוקיינוס.
לאורך העשורים הללו, אפל שילבה הצלחות היסטוריות עם תיקוני כיוון, טעויות ותמרונים מוזרים כמו השקת קווי ביגוד, בתי קפה קונספט או קונסולות לא תחרותיות. שילוב זה של גאונות וסיכון מתמיד הוא, במידה רבה, מה שמניע כל כך הרבה... סיפורים, מיתוסים וסקרנות סביב התפוח הננשךוזה הופך את המעקב אחר המסע שלהם לכמעט מהנה כמו השימוש במכשירים שלהם.
