בתפנית יוצאת דופן עבור חברה שכל כך מגוננת על הקטלוג שלה, דיסני+ מתכוננת לאפשר יצירת תוכן באמצעות בינה מלאכותית ישירות בתוך הפלטפורמה שלה. היוזמה תתמקד בתוכן קצר שהמשתמשים עצמם יוצרים ומשתפים בשירות, עם מסגרת שימוש מבוקרת וניטור תאימות חזק.
במהלך שיחת הטלפון האחרונה שלו עם בעלי המניות, בוב אייגר ציין שהם מגיעים השינויים המעמיקים ביותר במוצרים ובטכנולוגיה מאז 2019אלה כוללים חוויות אינטראקטיביות דמויות משחק ומרחב לתוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC) עם כלי בינה מלאכותית, שמירה על מגבלות ברורות להגנה על קניין רוחני של החברה.
מה דיסני+ מכינה ואיך זה ישנה את החוויה
גישה זו כרוכה ניהול, תיוג גיל ומסנני אבטחהכמו גם כללים נוקשים לגבי מה מותר ומה אסור לייצר. באירופה ובספרד, הפריסה חייבת להיות תואמת ל הגנה על קטיניםפרטיות ושקיפות אלגוריתמית, היבטים הממוסגרים על ידי התקנות הנוכחיות ועל ידי המערכת האקולוגית הרגולטורית החדשה בנושא בינה מלאכותית.
בנוסף, דיסני עושה התקדמות בתחום תכונות דומות למשחקי וידאו הנתמכים על ידי Epic Gamesמערכת היחסים האסטרטגית פותחת דלת לדינמיקה אינטראקטיבית שמטרתה בניית נאמנות, בהתאם למטרה של הגדלת זמן השימוש באפליקציה ובידול עצמה בשוק רווי.
מנקודת מבט עסקית, החברה מדגישה את היתרונות של הפיכת הצופה ל... משתתף פעילדוחות שוק מצביעים על כך שקהלים צעירים יותר מעדיפים חוויות קצרות ומרתקות, דבר התואם את מודל הקליפים שנוצר על ידי בינה מלאכותית ואת התכונות שמעודדות יצירה וגילוי בתוך השירות.
מבחינה תפעולית, דיסני הצביעה על התקדמות בעסקי הסטרימינג שלה ועל צמיחה אחרונה בבסיס המשתמשים, ורמזה תוכניות השקעה נוספות בתוכן לשנים הקרובות. פריטים אלה, יחד עם הדחיפה לאינטראקטיביות, מצביעים על מאמץ מתמשך לשנות את הפלטפורמה מעבר לצפייה המסורתית.
עם מי דיסני יכולה לשתף פעולה ואילו מגבלות היא תטיל?
בוב אייגר דיבר על שיחות פוריות עם חברות בינה מלאכותיתמבלי לחשוף שמות לעת עתה. המסר ברור: כל הסכם חייב לשקף את הצורך להגן על מותגים ודמויות, למנוע שימוש לרעה ולהבטיח שהתוכן יישאר במסגרת כללי הבית.
זה בולט על הרדאר של המגזר שואו ראנר (סטודיו פייבל)פלטפורמה המסוגלת לייצר פרקים מונפשים עם מודלים מתקדמים של שפה ווידאו. זוהי דוגמה לסוג הטכנולוגיה שיכולה לממש חוויות יצירתיות עבור מעריצים תחת רישיונות ומדריכים סגוריםעם זאת, עד כה לא הוכרז על הסכם עם דיסני.
החברה מדמיינת מערכת אקולוגית שבה היצירה וההפצה מתרחשות בתוך דיסני+היקף זה מאפשר ניהול, ביקורת והסרה של תוכן בעייתי, תוך מניעת הפצה המונית ברשתות חיצוניות של קטעים שעשויים להיות מוצאים מהקשרם או להפר את תנאי השימוש.
באירופה, המסגרת המשפטית מוסיפה רבדים רלוונטיים: יצירת ובעלות על יצירות נגזרותאמצעי הגנה אלה כוללים העברת זכויות ביצירות בסיוע בינה מלאכותית, שקיפות במודלים ובנתונים ועמידה בתקנות הגנת מידע. עבור ספרד והאיחוד האירופי, ערבויות אלה יהיו מפתח אם תכונות התאמה אישית מתקדמות יופעלו (לדוגמה, הוספת תמונת המשתמש לסצנות).
גם ספקות יצירתיים ומקצועיים עולים: סופרים ואמנים דורשים בקרות ברורות ודרכים אפשריות לפיצוי אם תוכן מעריצים יזכה לתפיסה. שום דבר מזה עדיין לא חקוק בסלע, אבל התעשייה בוחנת נוסחאות בסגנון תוכניות ליוצרים, מדדי ביצועים פנימיים ותגמולים המקושרים לאיכות ולתאימות לתקנות.
במקביל, ניתן להשלים את התכונות דמויות המשחק עם מכניקת ההשתתפות שכבר נראים בפלטפורמות בידור אחרות. בעוד שחסרים פרטים, צפויה גישה הדרגתית: תחילה פורמטים קצרים וחוויות מודרכות; לאחר מכן, אם יצליחו, כלים חזקים יותר ואתגרים יצירתיים שנבחרו באופן רשמי.
התנועה מסמנת את המעבר ממודל צריכה פסיבי ל עוד אחד יותר משתף ומפוקחאם דיסני תצליח לכוון את האיזון בין חופש יצירתי להגנה על המותג, מנויים בספרד ובשאר אירופה יוכלו למצוא את עצמם עם דיסני+ שלא רק נצפים בו, אלא גם משמשים אותו ליצירה, תמיד תחת כללים ברורים ועם קניין רוחני מוגן היטב.
